導讀:7月27日,被視為“友好收官”的中歐“光伏戰(zhàn)”達成協(xié)議,中方對出口歐盟的光伏產品的最低價格和總量做出承諾,在“量價受限”的條件下,歐盟將不對中國光伏產品征收47.6%的反傾銷稅。對于部分中小企業(yè),光伏協(xié)議倒逼他們尋求差異化轉型,靠“軟實力”而非價格戰(zhàn)逐鹿,此舉同樣受用于我國食品機械領域。
差異化競爭時代:食品機械企業(yè)靠“軟實力”逐鹿 我國食品機械行業(yè)經過長期的市場擴容期,目前已經進入整合與調整的時期,產業(yè)結構的不均衡已經影響到行業(yè)的運轉,成套的大型設備仍需依賴進口的情況也沒有得到明顯改觀,技術的過渡依賴阻礙了我國食品機械通向國際化市場的道路,持續(xù)穩(wěn)定的局面已變得持續(xù)滯后了。
中國食品機械設備網特邀專家認為,食品機械產業(yè)到了差異化發(fā)展的時代,一窩蜂投資、過剩后又拼價格,這種傳統(tǒng)做法,要終結掉。未來的食品機械將配合產業(yè)自動化,推進總體水平的提高,在這種趨勢下,一定要專注潮流,增強創(chuàng)新機制和吸引人才的能力,研發(fā)出具有自主知識產權的新成果,迅速進入研發(fā)商業(yè)化,在細分市場的前提下,形成自己的優(yōu)勢,建立差異化的市場競爭體系,而差異化道路才是我國食品機械行業(yè)真正擺脫國外高壓技術、資金優(yōu)勢的根本途徑。
在確定轉型升級的產品定位上,食品機械大型企業(yè)都重視了為國家當前發(fā)展的重大裝備實現(xiàn)配套的方向,毫不例外地選擇了擁有高附加值、高技術含量的高端產品。
“航母”型的大企業(yè)有大企業(yè)的優(yōu)勢,并不意味著中小型企業(yè)就沒有自己的優(yōu)勢。相反,中小
食品機械企業(yè)在滿足消費者需求方面具有服務多樣化、特色化的優(yōu)勢。因此,這類企業(yè)在市場競爭中可選擇差異化戰(zhàn)略,搞特色經營,通過公司形象、產品特性、產品服務、技術特點、經銷網絡等形式,為消費者提供周到的服務。
在食品機械行業(yè)產品同質化日益嚴重的今天,差異化戰(zhàn)略是中小企業(yè)致勝的法寶。對中小
食品機械企業(yè)而言,在經營范圍上可以進入那些小門類的專科領域;在經營的區(qū)域上,則與強勢企業(yè)錯開,形成差異化。實施差異化戰(zhàn)略的著眼點很多,如通過技術進步生產出在性能和質量上優(yōu)于現(xiàn)有同類企業(yè)的產品;在宣傳投放上加大力度,讓客戶對產品產生與眾不同的感覺;在服務內容上提供其他企業(yè)沒有做到的,等等。
食品機械企業(yè)通過差異化競爭策略,細分市場、界定目標、積極拓展營銷渠道等,許多公司在提升產品技術內涵的基礎上,依據市場需求,實施將單一產品調整為“打包”產品、走集合成套供貨的新路子,在鞏固東南亞等第三世界市場的基礎上,又開拓了韓國、西班牙等新的市場,有效抵御了不利宏觀經濟環(huán)境對食品機械設備市場的沖擊。