這兩年，由于市場需求發生變化，餐飲行業面臨“洗牌”，不少擁有多家分店的餐飲企業要么關閉了部分店面，要么選擇轉型。昨天，記者走訪發現，一畝草原在江都開設一家分店，而東園小館等本地餐飲品牌正在迅速擴張，本月內將開設4—5家分店，揚城餐飲業掀起新一輪連鎖擴張潮。

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　　本地品牌連鎖擴張

一畝草原、冶春等連開分店

今年7月，京華城和力寶廣場的北疆飯店改名一畝草原，這標志著一個本地公司加盟外地品牌的餐飲店，正式轉為自主經營品牌。3個多月過去了，一畝草原將于本月連開4—5家分店；而去年在時代廣場西門開業的東園小館，最近也將連開4家分店。

一家打造清真菜，一家致力于供應淮揚小吃，雖然定位完全不同，但似乎都走向了連鎖擴張的道路。“現在，東園小館有幾家店在試營業，有的還在裝修，預計12月正式開業。”昨天，記者聯系到在外出差的香港心語雅集餐飲集團相關負責人周駿時，他介紹，12月，東園小館即將開業的新店包括沃爾瑪店、三盛廣場店、市一中店、百祥路北端店。“今年一共有七八家店開業，明年也會有七八家店開業，我們的步子不算太快。東園小館在開業前醞釀了兩三年之久，前期的幾家店穩定后，我們才開始逐步布點擴張。”

而一畝草原的相關負責人何總介紹，這個月一畝草原預計將有5家店開業，“江都商城店昨天剛剛開業，鹽城店12月12日開業，高郵波司登世貿廣場店12月19日開業，天長店12月29日開業，泰州還有一家店在清真寺門口，目前還沒有確定時間。”

除了這兩個品牌，今年五亭吟春、冶春、醉海棠等本地品牌也都開了不少分店。“我們今年開了5家店，明年在江都、高郵、南京等地都會有分店開業，目前由于年底人員難招，暫時擱置。”五亭吟春茶社相關負責人翁成告訴記者，而醉海棠是由揚州阿瓦山寨的幕后團隊打造，目前在山東發展勢頭也非常好。

　　“有風險也有商機”

龍飛浴室將變成東園小館

“東園小館開店很有意思，至少有兩家都在寶寶熊原來的位置。”家住老城區的吳先生說，“這讓我感覺餐飲行業有了‘吞并’的商業氛圍。”

“這只是市場的一種競爭，并沒有吞并或是取而代之的意思。”對此，周駿一笑置之。當記者問及他為何會在餐飲市場面臨轉型和洗牌時選擇快速擴張時，他表示，“有風險的時候也有商機，我們只是不走尋常路。”

據了解，東園小館明年陸續開業的門店包括本地的龍飛浴室店、萬科店、金地酩悅店，及無錫的萬象城店、南京的樂都匯店、泰州的茂業百貨店等。今年上半年，沐浴行業龍飛浴室因房租到期關門，坊間一直流傳龍飛浴室的門面房被一餐飲行業老板拿下，這一消息終于被周駿證實，“龍飛浴室原來的位置，明年會開一個東園小館。”

記者留意到，沃爾瑪對面有一家冶春茶社正在裝修，冶春也在不停擴張中。而一畝草原從改名到連鎖擴張僅有4個月左右的時間，不少餐飲企業的業內人士對此表示擔憂，而其相關負責人何總則信心十足，“今年4月，我們與新疆、內蒙古的牧場接觸，包了當地的草場，與當地牧民簽訂了收購合約，這保證了小尾寒羊的供應，以及牛肉的供應。在保證主要原料供應的基礎上，我們的擴張除了開門店之外，可以很快面向華東地區提供清真牛羊肉。”

　　“三流老板”或逆襲

多家餐飲企業建中央廚房

揚州餐飲界流傳著一句話：“一流廚師、二流管理、三流老板”。隨著餐飲行業的轉型，東園小館、一畝草原、五亭吟春、冶春小館等企業都不約而同地向便捷餐飲轉型，每個店面積350—500平方米，人均消費10—50元，是這些門店的主要特色。

“以前是老板有錢投資，賣什么菜問廚師，現在的便捷餐飲，菜品簡單，已經減少了對于廚師的依賴。”一餐飲業內人士吳先生告訴記者，“一流廚師、二流管理、三流老板”的說法，也在慢慢被瓦解。

據了解，周駿的香港心語雅集餐飲集團包括西部牛排城、多倫多自助餐、星語雅集咖啡、印象足道等多個品牌，這些品牌在揚州市民中印象深刻，但主要的壯大發展是在外地，目前該集團在全國有60多家門店，“我們有自己的中央廚房、物流中心、標準體系和連鎖體系，東園小館的目標是全國連鎖，然后向境外發展。”

“我去周駿的中央廚房看過，感覺像西區大潤發，什么都有。”市烹飪協會秘書長邱楊毅告訴記者，像周駿這樣有中央廚房的餐飲企業還有不少，包括九鼎香餐飲公司、五亭吟春等，“現在揚州有中央廚房的餐飲企業不少，照這樣發展，‘三流老板’的帽子應該可以拿掉了。”

業內人士提醒

重點在于打造品牌和文化

據了解，目前東園小館、五亭吟春等全部走自主經營路線，而一畝草原、冶春茶社等擴張路線則是以直營與加盟并舉。“明年我們會面向華東四省浙江、江蘇、安徽、山東進行布點，一半直營，一半加盟。”何總介紹，“加盟連鎖有很多弊端，兩條腿走路是對品牌的一種保護，目前我們的加盟是免費的，主要食材由我們供應，采取店長、廚師長和清真監管制度，重點打造產業鏈和文化。”

那么，揚州的餐飲連鎖是否能逆襲呢？對此，邱楊毅表示，過去，揚州餐飲經營者更多的考慮眼前利潤，很少有人能夠站在整個行業的角度，站在打造全國有影響力的淮揚菜餐飲品牌的高度來經營。因此，一旦飯店在經營中出現利潤率下滑等問題，便立即考慮抽身而退，“揚州餐飲業非常需要一批有魄力、有膽識、有市場開拓意識的企業家和一支專業管理團隊。現在有幾家大型的本土企業正在脫穎而出，我們拭目以待，相信他們會做得更好。”

不過，不少業內人士也提醒，餐飲企業的連鎖化重點在于打造品牌和文化，“老板不能把眼光僅僅放在開店掙錢上，打造好品牌才能走得更遠。”

記者 屠明娟

【新聞背景】

　　揚州餐飲業的7年之變

7年前，吃貨遙指淮海路

7年前，淮海路和四望亭路美食街正火，市民的吃飯首選仍舊是淮海路的某個餐館，彼時紅火的飯店有滋奇火鍋、日日紅火鍋、竹家莊、老土灶等，當時揚州最流行的就是干鍋、火鍋之類。小吃店中，必香居、共和春、蔣家橋等傳統小店開始在城市中開設分店，時髦的小吃是寶寶熊的魚湯面，一時間寶寶熊開始迅速擴張開設分店，揚州的食客們開始享受到連鎖店的服務，揚州的餐飲人則漸漸有了開連鎖店的想法。

與此同時，很多其他行業的人轉行餐飲。“如果直接做淮揚菜或是火鍋，當時揚州本地已經有很多同質化的飯店，我經常出差就想到把外地的菜引進到揚州來。”2007年，阿瓦山寨的蘭總與朋友合伙開了一家叫佰斯特的淮揚菜餐館，他經營一段時間后發現競爭力不強，隨后拿下阿瓦山寨的加盟權，生意非常火爆，“之后我們開始開設分店。”

“幾年前，揚州餐飲行業的連鎖概念大多是來自對于外地品牌的加盟，有的甚至是每開一個店都要向品牌方繳納高昂的加盟費。”餐飲業內人士王先生告訴記者，當時的揚州本地品牌的小型餐飲連鎖是佼佼者。

　　城市發展，餐飲業“西進”

隨著城市的發展，餐飲行業向西發展到達揚子江路、興城西路、邗江路、望月路等；五六年前，時尚餐飲的元素進入揚城，精致小火鍋開始流行，最明顯的標志是滋奇、田園肥牛、石鼎香、老土灶等開始在揚州各個餐飲聚集區開分店。為了適應新的餐飲需求，老土灶當時特意請知名設計公司設計了食尚煮義精致小火鍋，與其他小火鍋店一樣生意火爆，這些都是揚州本土品牌的自營連鎖店。

三四年前，精致餐飲流行

同一時間，淮揚菜餐館開設的分店也不少，比如家鄉土菜館、盛宴是同樣的老板；比如，顧家廚房與千和、荀和等是同一個老板，但飯店地段不同，定位也有區別……“三四年前，揚州流行精致餐飲，家家都希望開會所，有的為了區別定位給新店掛新招牌；有的是因為個人資金不足，有新的投資人加入，投資者不愿意掛原來的招牌，只好改名。”有餐飲業內人士告訴記者，“有分店，但沒有連鎖品牌，這在本地很常見，基本是正在擴張也常常不被外人所知。”

　　近兩年，縮規模降餐標

近兩年，餐飲行業因公款消費減少受到沖擊，紛紛降低餐標的同時，新開的店也逐漸縮小了規模，從以往的面積大，裝修豪華，變為面積在500平方米以內、裝修有個性。“這樣一來，老板的資金投入相比從前要小，只要菜品有特色，店面復制也更為容易。”多年從事餐飲行業的職業經理人王羅庚介紹，因為復制快，餐飲企業開始注重品牌打造，本土餐飲品牌漸漸崛起。